2020-01-11 09:58:10 阅读:3619
摘要:通过网络视频直播进行促销的、所谓“直播带货”模式最近几年异军突起。在今天举行的上海网络视听产业周圆桌论坛上,电商企业和实体商业就网络视听如何打通线上和线下来促进实体经济的发展进行讨论。淘宝直播的负责人岱妍开宗明义,所谓的“直播带货”就是把线下的购物体验通过网络直播让消费者在线上也能体验。线上线下并不是彼此对立,通过网络视听打通线上线下是品牌商所需要的,也是线上平台所追求的。

澳门金沙可信任网站|「听」网络视听产业周:直播带货打通线上线下促进实体经济发展

澳门金沙可信任网站,通过网络视频直播进行促销的、所谓“直播带货”模式最近几年异军突起。在今天举行的上海网络视听产业周圆桌论坛上,电商企业和实体商业就网络视听如何打通线上和线下来促进实体经济的发展进行讨论。请听上海电台记者臧明华发来的报道:

“线下真实的购物场景能够线上还原化。”

淘宝直播的负责人岱妍开宗明义,所谓的“直播带货”就是把线下的购物体验通过网络直播让消费者在线上也能体验。比如可以通过直播看珍珠开蚌的全过程,或者看主播自己涂口红为顾客试色。

“让大家意识到原来其实在网络视听的影响下,其实可以很真实的去还原到线上,让我们发现以前可能不太能够看到的购物场景。”

数据显示,今年“双11”,淘宝直播卖货超过500亿元,50%的天猫商家参与直播,这个数字远远超过去年一年淘宝直播的销售额27亿元,但就是27亿元这个数字也要超过某些大型商业综合体一年的销售额。如何把这样巨大的线上红利引入到线下?缇苏集团首席执行官施杰说,通过直播博主的影响力,可以把客流导入线下。比如一位韩系仿妆博主就因仿妆实力强,粉丝忠实度很高,被韩国某护肤品牌请做代言人,她通过线上直播邀请粉丝到门店打卡,引发了线下的销售热潮:

“她在那个微博上会引导粉丝去线下打卡,是全国的门店,当时这个微博里面互动数量有1万多人吧,非常高。”

直播热销的品牌也会给实体商业在招商时一个重要参考。正大广场地产招商副总裁冰淼说:

“其实我们在进行品牌招商的时候,也一直在想我们要找什么样的品牌,后来我们想到,一个好的品牌一定要玩转社交媒体,让我们的客人先在它的平台上种草,客人了解到新的产品、新的品牌,那我们有更多的机会把这些品牌带到购物中心去开店。”

线上线下并不是彼此对立,通过网络视听打通线上线下是品牌商所需要的,也是线上平台所追求的。小红书公共战略副总裁邸阿明认为,所有这一切其实是为了给用户、给消费者提供更好的服务:

“要尊重你的用户,跟你的用户说实话,真实的人加真实的体验加真实的分享,就等于信任。让所有人都能享受互联网带来的便利。”

作者:上海电台记者臧明华编辑:王宇迪责任编辑:包露

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